Как закрытый клуб-секта The Latitude Society стал хитом в Сан-Франциско

Jeff Hull

Калифорнийский предприниматель Джефф Халл (Jeff Hull) — любитель мистификаций и игр в альтернативной реальности. Два года назад он создал в Сан-Франциско тайное общество The Latitude Society и сформировал вокруг него культ с собственной священной книгой, загадочными ритуалами и обрядами. Оно привлекло тысячи последователей, которые тратили деньги и время на общение с единомышленниками.

Халл вложил в проект около $2 млн и надеялся построить на его основе бизнес. Но сообщество перестало существовать 28 сентября 2015 года. За прошедшие месяцы множество его бывших членов поделились своими историями и рассказали, как участвовали в тайных заседаниях закрытого клуба (My Year in San Francisco’s $2 Million Secret Society Startup). Журнал "Секрет" разобрался, как был устроен The Latitude Society и почему Халлу не удалось сделать из него бизнес.

Наталья Стилсон: Афибазол, американская медицина и маркетинг

Я вчера писала, что как много нового и интересного можно узнать про медицину, занимаясь финансовыми вопросами вокруг исследований. Дык вот, сейчас разрабатывается новый класс лекарств против болезни Альцгеймера и еще много чего. Лекарства направлены на рецепторы сигма.

Очень перспективная тема, если выгорит у них (а похоже, что выгорит, ибо 2А фаза испытания в одной из фирм дала улучшение когнитивных функций у 83% больных с Альцгеймера), то это будет прорыв в лечении очень многих нейродегенеративных заболеваний. И даже замахиваются на лечение депрессии и шизофрении после окончания исследований с Альцгеймером.

Вкратце и простыми словами при помощи воздействия на эти рецепторы ремонтируют клетку. Клетка восстанавливает свою мембрану и улучшается функция рецепторов. Т.е. обращаются вспять повреждения и дегенерация. Круто звучит?

Но самый цимес, о котором я хочу сказать не в этом. Когда я вчера до потери пульса читала про эти рецепторы и разработка в этом направлении у разных фирм, в списке веществ-лигандов я увидела наш российский Афабазол. Около него стояло пояснение, что изготовлен и выпущен в РФ в 2000-х, но популярности в России не нашел.

И я вам скажу почему. Его презентовали, как лекарство против тревоги и называли его аналогом бензодиазепинов. Он нифига не работал в этом направлении. Разве как плацебо.

Более того, в аннотации под механизмом действия очень мутно описывался механизм действия. Что-то типа "выравнивает мембрану нейронов". Мы читали и думали что это какой-то российски новый "наебин". Какая там мембрана разглаживается? Ну, и предубеждение было, что в наши тяжелые времена российская фарм промышленность ничего путного родить не может.

Вот что значит маркетинг. Решили, видать побыстрее протолкнуть на рынок, ибо от тревоги все хотят лечиться и доступными препаратами. Он в аптеках был без рецепта и стоил не копейки, но доступно. Для врачей хотели сделать понятным механизм действия, чтобы не вдаваться в мелочи типа "мембранных рафтов" и "G-aссоциированных рецепторов эндоплазматического ретикулума". Получился текст воспринимаемый, как мошенничество. Результат, потенциально хороший препарат не показал себя с положительной стороны. Не дали такой возможности.

Взято в Фейсбуке.

Джефферсон Хоукинс о Саентологической этике

Джефферсон Хоукинс

Некогда Джефферсон Хоукинс был ведущим специалистом Саентологической церкви по маркетингу и помог ей добиться наибольших результатов с помощью знаменитых телевизионных рекламных роликов "с вулканом" в 1980-х годах. Он поведал историю о том, как пришел в организацию и ушел оттуда, в замечательных книгах "Поддельные мечты" (Counterfeit Dreams) и "Уход из Саентологии" (Leaving Scientology), а сегодня он поможет нам понять вывернутый наизнанку мир Саентологической этики.

Джефф, мы рады, что ты предложил свою помощь в том, чтобы разобраться в книге Л. Рона Хаббарда "Введение в Саентологическую этику". Изобретенная Хаббардом сложная система контроля — это тема, которую нам хотелось бы понять лучше. Как саентологи могут так много говорить об "этике", но при этом совершать поступки, которые любой нормальный человек сочтет неэтичными, — например, разрыв отношений, программа PRF, участие в теневых сделках и многое другое — один из тех моментов, которые постороннему человеку понять трудно. Значит ли это, что они вкладывают в слово "этика" иной смысл, нежели все остальные? 

ДЖЕФФЕРСОН: По большей части, да. И в этой книге Хаббард излагает собственное определение этики и свою систему "введения этики".

В обычном словаре слово "этика" объясняется как "нравственные принципы, определяющие поведение человека или группы". Это наш "нравственный компас", если угодно. Это внутренний голос, который подсказывает нам, что правильно, а что неправильно. Хаббард написал "Введение в Саентологическую этику" с целью заменить обычное человеческое понимание этики собственной Саентологической системой, своей "технологией этики".

ОРТЕГА: Джефферсон, мы обратили внимание, что впервые книга была издана в 1968 году. И перед тем, как ты выведешь нас на глубину, давай сначала попробуем поместить эту книгу в исторический контекст. Она была опубликована в то время, когда Л. Рон Хаббард много размышлял на тему дисциплины.

Проведя 1966 год за планированием, в 1967 году в сопровождении группы молодых последователей он поднял паруса и отправился в 8-летнюю морскую одиссею, руководя организацией с борта маленькой эскадры из трех кораблей.

Ему нужно было не только навести порядок в своей "Морской организации". В 1965 году, если мы не ошибаемся, от организации откололись несколько групп, что очень разозлило Хаббарда, после чего он начал "объявлять" людей "подавляющими личностями" с целью избавиться от любого, кто не поддерживал его генеральную линию.

Итак, речь идет о всемирном движении, которое переживало очередной этап роста, — Сент-Хилл как раз находился на гребне успеха и навсегда стал золотым стандартом того, как должна выглядеть Саентологическая организация. Однако вместе с популярностью пришла и необходимость держать все под контролем, и Хаббард боялся потерять контроль. Отсюда и потребность в "этике".

Мы правильно сформулировали контекст?

ДЖЕФФЕРСОН: Да, думаю, вы неплохо описали контекст. Думаю, Хаббарда всегда волновал вопрос контроля, т. е. сохранения Саентологии под своим контролем, чтобы не потерять ее так, как он потерял Дианетику. Еще в 1960 году он запустил идею овертов и висхолдов на Конгрессе состояния человека. Одновременно "этика" стала внедряться в Морской организации. У меня нет под рукой книг OEC (Курса Руководителей Организации) — я отправил их в макулатуру много лет назад, — но, думаю, что "Состояния" появились в 1966 году, равно как и объявление ПЛ, ПИН, разрыв отношений и т. п. Все это появилось как раз в то время, в 1965-1966 годах. Даты составления соответствующих "Инструктивных писем" помогут определиться с хронологией.

При покупке и приеме лекарств пациенты отдают предпочтение красным и розовым таблеткам

Р.К. Шривастава на
конференции по маркетингу

Человек руководствуется цветом в выборе не только одежды. Последнее изыскание индийских ученых доказало: при покупке и приеме лекарств пациенты отдают предпочтение красным и розовым таблеткам.

Помимо цвета, на восприятие препарата и, следственно, самого лечения способны влиять форма, вкус и даже название. Известный индийский ученый Р.К. Шривастава (R.K. Srivastava) из Университета Бомбея вместе с коллегами исследовал поведение 600 человек. 

Работа вышла в 2010 году в International Journal of Biotechnology 2010 - Vol. 11 под названием "Эстетические предпочтения при выборе лекарственных препаратов" ("Some aesthetic considerations for over the-counter (OTC) pharmaceutical products"). 

Его интересовало их отношение к лекарственным препаратам, продающимся в розницу. Оказалось, для трех четвертей людей цвет и форма таблеток являются своего рода меткой в памяти, которая работает в качестве механизма соответствия.

Примечательно: 

• 14% участников исследования полагали, что розовые таблетки на вкус слаще, чем красные таблетки. 
• А желтая таблетка воспринимается как соленая, независимо от реальных ингредиентов, входящих в состав средства. 
• Около 11% опрошенных думали, что белые или голубые таблетки имели горький вкус.
• 10% заявили: оранжевые таблетки кислые. 

Ученые констатируют: каждый раз, покупая препарат без назначения врача, человек переживает "сенсорный опыт", независимо от того, является ли лекарство таблеткой, капсулой, жевательной таблеткой, микстурой, кремом для наружного нанесения или мазью.

Взято.

Деньги часто становятся причиной хронической неудовлетворенности человека

Научный труд, авторами которого стали доктор Крис Бойс (Christopher Boyce), его коллега по Университету Уорика (University of Warwick) профессор Гордон Браун (Gordon Brown) и преподаватель Университета Кардиффа (Cardiff University), доктор Саймон Мур (Simon Moore) получил название "Деньги и счастье: удовлетворение от жизни приносит не доход, а уровень дохода". 

Команда университета Уорика проанализировала 10 тысяч интервью, проведенных в течение последних семи лет в рамках Британского семейного опроса (British Household Survey – общенациональное социологическое исследование, посвященное быту граждан Великобритании). Психологи сопоставили ответы на вопросы, касающиеся ощущения счастья и удовлетворенности, с уровнем дохода респондентов.

В итоге выяснилось, что люди, которые были богаче своих соседей и знакомых, ощущали удовлетворение и счастье от заработанных денег. Те же, чей доход в среднем не превышал жалование людей из их окружения, ничего подобного не испытывали. "Средний уровень благосостояния повышался в течение последних 40 лет. И это справедливо для каждого человека в отдельности, – заявил Бойс британскому изданию The Daily Telegraph. – То есть сегодня ваша машина быстрее, чем в прошлом, но у ваших соседей машины тоже стали быстрее. И в итоге вы не почувствовали превосходства над вашим окружением".

Красный цвет улучшает внимание, а синий способствует творческому мышлению

Ученые-маркетологи (Juliet Zhu, Ravi Mehta) из Университета Британской Колумбии, Канада, установили, что красный и синий цвета активируют работу головного мозга. При этом красный улучшает внимание, а синий способствует творческому мышлению. Об этом сообщается в пресс-релизе, опубликованном на сайте университета. Работа с подробным изложением результатов появилась в журнале Science.

Ученым уже достаточно давно было известно о существовании положительного влияния синего и красного цветов на работу головного мозга. Однако различные исследования расходились во мнении, какой цвет "лучше": согласно одним результатам, мозгу больше помогал синий цвет, а согласно другим - красный.

Принцип выбора блюд в ресторане

Ученые-маркетологи профессор Паскаль Куэстер и ректор академии ASSAS Александр Стейер (Pascale Quester from University of Adelaide, Australia and Alexandre Steyer from Sorbonne-Assas, Paris, France) выяснили, что поведение людей при заказе блюд в ресторане подчиняется стандартной схеме. Подробно авторы расписали ее в своей статье в журнале Journal of Consumer Research. Ее краткое изложение приведено в пресс-релизе издательства University of Chicago Press.

На первом этапе своей работы ученые проводили опыты с добровольцами в лаборатории, а на втором переместились в один из парижских ресторанов. Исследователи изучали поведение клиентов, заказывавших комплексное меню, которое включало напитки. Независимо от выбора клиентов окончательная цена оставалась неизменной. Таким образом, ученые исключили влияние ценового фактора и могли не учитывать такой момент, как совместный заказ напитков несколькими людьми.